مرزهای خلاقیت AD: تأثیر نوع واگرایی و پردازش برند و پاسخ ها

در این مقاله برخی از شرایط مرزی برای اثربخشی خلاقیت تبلیغات بر روی پاسخ های برند مشخص شده است. با نگاهی دقیق تر به عامل واگرایی - هسته اصلی خلاقیت ، ما از نظر مفهومی دو نوع واگرایی (واگرایی برند و واگرایی اجرای) را تعریف می کنیم و به صورت تجربی تعامل آنها را در پردازش و پاسخ های برند آزمایش می کنیم. با در نظر گرفتن یک عامل مهم در وضعیت تبلیغات (درگیری مصرف کننده) ، ما الگوهای مختلف تعامل را برای دو نوع واگرایی پیش بینی می کنیم. با استفاده از یک آزمایش پیش آزمون و یک 2 × 2 × 2 بین افراد ، می فهمیم که تحت نوع خاصی از درگیری مصرف کننده ، واگرایی بیشتر از نوع خاص بسته به مرحله پردازش می تواند مؤثر یا پریشان باشد. این یافته ها پیامدهای بالقوه ای برای مدیران برند برای ایجاد و اجرای تبلیغات با ترکیب های مناسب از مارک تجاری و واگرایی اجرای دارد.

استناد پیشنهادی

بارگیری متن کامل از ناشر

از آنجا که دسترسی به این سند محدود است ، ممکن است بخواهید نسخه دیگری از آن را جستجو کنید.

منابع ذکر شده در ایده ها

1. Carolin Decker & Annika Baade ، 2016. "درک مصرف کننده از اتحادهای برندسازی: سیگنال های عدم تشریفات سازمانی و متناسب با برند ،" مجله مدیریت برند ، Palgrave Macmillan ، Vol. 23 (6) ، صفحات 648-665 ، نوامبر.
2. Xiaojing Yang & Robert E. Smith ، 2009. "فراتر از تأثیرات توجه: الگوبرداری از اثرات اقناعی و عاطفی خلاقیت تبلیغاتی ،" علم بازاریابی ، اطلاع رسانی ، جلد. 28 (5) ، صفحات 935-949 ، 09-10.
3. Jasmina Ilicic & Stacey M Baxter & Alicia Kulczynski ، 2016. "تأثیر سن بر دلبستگی مصرف کننده به افراد مشهور و دلبستگی برند تأیید شده ،" مجله مدیریت برند ، Palgrave Macmillan ، Vol. 23 (3) ، صفحات 273-288 ، مه.
4. Rik Pieters & Luk Warlop & Michel Wedel ، 2002. "شکستن در مورد درهم و برهمی: مزایای اصالت و آشنایی تبلیغات برای توجه و حافظه ،" علوم مدیریت ، اطلاع رسانی ، جلد. 48 (6) ، صفحات 765-781 ، ژوئن.
5. Sasu Tuominen & Saku Hirvonen & Helen Reijonen & Tommi Laukkanen ، 2016. "روند برندسازی داخلی و عملکرد مالی در شرکت های خدماتی: بررسی مراحل مورد نیاز ،" مجله مدیریت برند ، Palgrave Macmillan ، جلد. 23 (3) ، صفحات 306-326 ، مه.
6. Heckler ، Susan E & Childers ، Terry L ، 1992. "نقش انتظار و ارتباط در حافظه برای اطلاعات کلامی و بصری: ناسازگاری چیست؟" ، مجله تحقیقات مصرف کننده ، انتشارات دانشگاه آکسفورد ، جلد. 18 (4) ، صفحات 475-492 ، مارس.
7. Jiemiao Chen & Xiaojing Yang & Robert E. Smith ، 2016. "تأثیر خلاقیت در تبلیغات و فرسودگی تبلیغات" ، مجله آکادمی علوم بازاریابی ، Springer ، Vol. 44 (3) ، صفحات 334-349 ، مه.
8. MATS Urde & Stephen A Greyser ، 2016. "هویت تجاری و ماتریس شهرت شرکت - مورد جایزه نوبل" ، مجله مدیریت برند ، Palgrave Macmillan ، Vol. 23 (1) ، صفحات 89-117 ، ژانویه.
9. سالی باالباکی و فرانسیسکو گوزمن ، 2016. "مقیاس سهام برند مصرف کننده مصرف کننده مصرف کننده ،" مجله مدیریت برند ، Palgrave Macmillan ، جلد. 23 (3) ، صفحات 229-251 ، مه.
10. Jean-Noël Kapferer & Gilles Laurent ، 1985. "اندازه گیری پروفایل های درگیری مصرف کننده ،" Post-Pring HAL-00786781 ، HAL.
11. Gerald J. Go & Amitava Chattopadhyay & Tracey Yi & Darren W. Dahl ، 1997. "تأثیر رنگ به عنوان یک نشانه اعدام در تبلیغات: آنها در سایه هستند" ، علم مدیریت ، اطلاع رسانی ، جلد. 43 (10) ، صفحات 1387-1400 ، اکتبر.
12. Sanjay Pulligadda & Frank R Kardes & Maria L Cronley ، 2016. "تأثیر مثبت به عنوان پیش بینی کننده تمایل مصرف کنندگان به وفاداری به برند ،" مجله مدیریت برند ، Palgrave Macmillan ، Vol. 23 (2) ، صفحات 216-228 ، مارس.
13. Imran Khan & Mobin Fatma ، 2017. "پیشینه ها و نتایج تجربه برند: یک مطالعه تجربی ،" مجله مدیریت برند ، Palgrave Macmillan ، Vol. 24 (5) ، صفحات 439-452 ، اکتبر.
14. Hauser ، John R & Weerfelt ، Birger ، 1990. "یک مدل هزینه ارزیابی مجموعه های ملاحظه ،" مجله تحقیقات مصرف کننده ، انتشارات دانشگاه آکسفورد ، جلد. 16 (4) ، صفحات 393-408 ، مارس.
15. Robert E. Smith & Scott B. Mackenzie & Xiaojing Yang & Laura M. Buchholz & William K. Darley ، 2007. "الگوبرداری از عوامل تعیین کننده و تأثیرات خلاقیت در تبلیغات ،" علم بازاریابی ، اطلاع رسانی ، جلد. 26 (6) ، صفحات 819-833 ، 11-12.
16. گرینوالد ، آنتونی G & Leavitt ، کلارک ، 1984. "مشارکت مخاطبان در تبلیغات: چهار سطح" ، مجله تحقیقات مصرف کننده ، انتشارات دانشگاه آکسفورد ، جلد. 11 (1) ، صفحات 581-592 ، ژوئن.
17. Douglas R. Ewing & Chris T. Allen ، 2017. "خودسازی برای یک برند همه چیز نیست: شواهد اولیه که از اهمیت کشت هویت در یک زمینه نقش و نقش آگاهی دانشجویی کالج حمایت می کند ،" مجله مدیریت برند ، Palgrave Macmillan ، Volبشر24 (5) ، صفحات 405-422 ، اکتبر.
18. McQuarrie ، Edward F & Mick ، David Glen ، 1992. "در مورد رزونانس: یک تحقیق مهم کثرت گرایانه در مورد لفاظی تبلیغات ،" مجله تحقیقات مصرف کننده ، انتشارات دانشگاه آکسفورد ، جلد. 19 (2) ، صفحات 180-197 ، سپتامبر.
19. کوین لین کلر و دونالد آر. لمان ، 2006. "مارک ها و مارک ها: یافته های تحقیق و اولویت های آینده" ، علم بازاریابی ، اطلاع رسانی ، جلد. 25 (6) ، صفحات 740-759 ، 11-12.
20. Monica B. Fine & Kimberly Gleason & Desi Budeva ، 2016. "دریافت آنچه شما ارزش دارید: پیامدهایی که بر ارزش شرکت در کسب یک برند تأثیر می گذارد ،" مجله مدیریت برند ، Palgrave Macmillan ، Vol. 23 (5) ، صفحات 70-96 ، سپتامبر.

استناد

1. Bilby ، Julie & Reid ، Mike & Brennan ، Linda & Chen ، Jiemiao ، 2020. "ردیف ها و ترس ها: بررسی تأثیر ردیف های شهر و جلوگیری از عدم اطمینان از پاسخ مصرف کننده چینی به تبلیغات خلاق ،" ژورنال بازاریابی استرالیا ، Elsevier ، جلدبشر28 (4) ، صفحات 332-348.
2. Shaun M. Powell ، 2018. "مجله مدیریت برند: بررسی پایان سال 2018" ، مجله مدیریت برند ، Palgrave Macmillan ، جلد. 25 (6) ، صفحات 494-499 ، نوامبر.

بیشتر موارد مرتبط

1. Shaun M. Powell ، 2016. "مجله مدیریت برند - بررسی پایان سال 2016" ، مجله مدیریت برند ، Palgrave Macmillan ، جلد. 23 (6) ، صفحات 601-611 ، نوامبر.
2. علی ، مژار ، 2016. "ارزیابی اثربخشی تبلیغات تبلیغات تلویزیونی خلاق برای محصولات درگیری بالا ،" مقالات و فصل های دسترسی به کتاب ، ZBW - مرکز اطلاعات Leibniz برای اقتصاد ، صفحات 916-932.

• علی ، مژار ، 2016. "ارزیابی اثربخشی تبلیغات تبلیغات تلویزیونی خلاق برای محصولات درگیری زیاد" ، مقاله MPRA 72699 ، کتابخانه دانشگاه مونیخ ، آلمان.

اطلاعات بیشتر در مورد این مورد

کلید واژه ها

آمار

اصلاحات

تمام مطالب موجود در این سایت توسط ناشران و نویسندگان مربوطه تهیه شده است. شما می توانید به اصلاح خطاها و حذفیات کمک کنید. هنگام درخواست تصحیح ، لطفاً دسته این مورد را ذکر کنید: Repec: PAL: Jobman: V: 25: Y: 2018: I: 6: D: 10. 1057_S41262-018-0106-4. به اطلاعات کلی در مورد نحوه اصلاح مطالب در repec مراجعه کنید.

برای سؤالات فنی در مورد این مورد ، یا برای اصلاح نویسندگان آن ، عنوان ، چکیده ، کتابشناختی یا اطلاعات بارگیری ، تماس با :. اطلاعات تماس عمومی ارائه دهنده: http://www.palgrave.com.

اگر این مورد را تألیف کرده اید و هنوز در Repec ثبت نشده اید ، ما شما را تشویق می کنیم که این کار را در اینجا انجام دهید. این اجازه می دهد تا نمایه خود را به این مورد پیوند دهید. همچنین به شما امکان می دهد استناد های احتمالی را به این مورد بپذیرید که ما در مورد آن نامشخص هستیم.

اگر Citec یک مرجع کتابشناختی را تشخیص داد اما یک مورد را در repec به آن پیوند نداد ، می توانید به این فرم کمک کنید.

اگر از موارد گمشده ای که به این یکی گفته می شود اطلاع دارید ، می توانید با اضافه کردن منابع مربوطه به همان روش فوق ، برای هر مورد ارجاع ، به ما در ایجاد آن پیوندها کمک کنید. اگر شما یک نویسنده ثبت نام شده از این مورد هستید ، ممکن است بخواهید برگه "استناد" را در مشخصات سرویس Repec نویسنده خود بررسی کنید ، زیرا ممکن است برخی از استنادها در انتظار تأیید باشند.

برای سؤالات فنی در مورد این مورد ، یا برای اصلاح نویسندگان آن ، عنوان ، چکیده ، کتابشناختی یا اطلاعات بارگیری ، تماس با: Sonal Shukla یا Springer Nature انتزاعی و نمایه سازی (ایمیل موجود در زیر). اطلاعات تماس عمومی ارائه دهنده: http://www.palgrave.com.

لطفاً توجه داشته باشید که اصلاحات ممکن است چند هفته طول بکشد تا از طریق خدمات مختلف repec فیلتر شود.