تبعیض قیمت: نقض رابینسون-پاتمن

یک فروشنده که خریداران رقیب را برای همان "کالا" یا تبعیض در تهیه "کمک هزینه"-جبران خسارت تبلیغات و سایر خدمات-متهم می کند ، ممکن است نقض قانون رابینسون-پاتمن باشد. این نوع تبعیض قیمت ممکن است به مشتریان مورد علاقه در بازار منجر شود که هیچ ارتباطی با راندمان برتر آنها ندارد. تبعیض قیمت به طور کلی قانونی است ، به ویژه اگر آنها هزینه های مختلف برخورد با خریداران مختلف را منعکس کنند یا نتیجه تلاش های فروشنده برای دیدار با پیشنهاد رقیب باشد.

دیوان عالی کشور حكم داده است كه ادعاهای تبعیض قیمت طبق قانون رابینسون-پاتمن باید مطابق با سیاست های ضد انحصار گسترده تر ارزیابی شود. در عمل ، ادعاهای رابینسون-پاتمن باید چندین آزمایش حقوقی خاص را انجام دهد:

1. این قانون در مورد کالاها اعمال می شود ، اما نه برای خدمات و خریدها ، اما اجاره نامه نیست.
2. کالا باید از "مانند درجه و کیفیت" باشد.
3. احتمالاً باید به رقابت آسیب برساند (یعنی شاکی خصوصی نیز باید آسیب واقعی به تجارت خود نشان دهد).
4. به طور معمول ، فروش باید "در" تجارت بین المللی "باشد (یعنی فروش باید در یک خط دولتی باشد).

صدمات رقابتی ممکن است از یکی از دو روش رخ دهد. آسیب "خط اولیه" زمانی رخ می دهد که یکی از تولید کنندگان قیمت خود را در یک بازار جغرافیایی خاص کاهش می دهد و باعث آسیب دیدگی رقبای خود در همان بازار می شود. به عنوان مثال ، ممکن است برای یک تولید کننده غیرقانونی باشد که در طی یک دوره پایدار زیر هزینه در یک بازار محلی بفروشد. همچنین ممکن است مشاغل در مورد نقض "خط ثانویه" نگران باشند ، که در شرایطی که به مشتریان مورد علاقه یک تأمین کننده مزیت قیمت نسبت به مشتریان رقیب داده می شود ، اتفاق می افتد. در اینجا ، آسیب در سطح خریدار است.

آسیب لازم برای رقابت در سطح خریدار می تواند از وجود تبعیض قابل توجه قیمت در طول زمان استنباط شود. دادگاه ها ممکن است شروع به محدود کردن این استنتاج در موقعیت هایی کنند که در آن یا خریدار یا فروشنده قدرت بازار را داشته باشد ، بر اساس این تئوری که به عنوان مثال ، آسیب های رقابتی ماندگار در صورت وجود منابع جایگزین عرضه بعید به نظر می رسد.

دو دفاع قانونی در مورد این نوع نقض های ادعا شده رابینسون-پاتمن وجود دارد: (1) اختلاف قیمت با هزینه های مختلف در تولید ، فروش یا تحویل (به عنوان مثال ، تخفیف های حجم) یا (2) امتیاز قیمت در نظر گرفته شده است. حسن نیت برای تحقق قیمت یک رقیب.

قانون رابینسون-پاتمن همچنین برخی از کمک هزینه های تبعیض آمیز یا خدمات مبله یا پرداخت شده به مشتریان را ممنوع می کند. به طور کلی ، این امر مستلزم آن است که یک فروشنده با همه مشتریان رقیب به روشی متناسب رفتار کند. خدمات یا تسهیلات تحت پوشش شامل پرداخت یا پرداخت تبلیغات یا کمک هزینه های تبلیغاتی ، دستی ، کاتالوگ ، علائم ، تظاهرات ، کابینت های نمایش و ذخیره سازی ، بسته بندی ویژه ، امکانات انبارداری ، بازده اعتباری و جوایز یا کالاهای رایگان برای مسابقات تبلیغاتی است. در صورتی که تبعیض در کمک هزینه ها یا خدمات مبله باشد ، توجیه هزینه اعمال نمی شود. در صورت وجود خدمات یا کمک هزینه ، فروشنده باید به کلیه مشتریان رقیب خود اطلاع دهد. فروشنده باید به همه انواع مشتریان رقیب اجازه دهد خدمات و کمک هزینه های درگیر در یک برنامه خاص را دریافت کنند یا برخی از وسایل معقول مشارکت دیگر را برای کسانی که نمی توانند از برنامه اصلی استفاده کنند ، ارائه دهد. بحث مفصل تر در مورد این موضوعات تبلیغاتی را می توان در راهنماهای فرد مایر FTC یافت.

در شرایط خاص ، خریدار که از تبعیض سود می برد ، ممکن است این قانون را به همراه فروشنده ای که تبعیض را اعطا می کند ، نقض کرده باشد ، در صورتی که خریدار مجبور شود یا "القاء" کند تا قیمت تبعیض آمیز را اعطا کند.

اگرچه اثبات نقض قانون رابینسون-پاتمن اغلب شامل سؤالات حقوقی پیچیده ای است ، اما مشاغل باید برخی از شیوه های اساسی را که ممکن است طبق این قانون غیرقانونی باشند ، در نظر داشته باشند. این شامل:

• فروش زیر هزینه توسط بنگاه که قیمت های بالاتری را در مناطق مختلف شارژ می کند ، و برنامه ای برای بازپرداخت دارد.
• اختلاف قیمت در فروش کالاهای یکسان که براساس صرفه جویی در هزینه یا برآورده کردن قیمت های یک رقیب قابل توجیه نیستند. یا
• کمک هزینه های تبلیغاتی یا خدماتی که از نظر شرایط نسبتاً مساوی در دسترس همه مشتریان نیستند.

طبق قانون موسسات غیرانتفاعی ، نهادهای غیرانتفاعی واجد شرایط ممکن است-و فروشندگان ممکن است به آنها بفروشند-با کاهش قیمت برای استفاده خود غیرانتفاعی ، بدون نقض قانون رابینسون-پاتمن ، تجهیزات خود را به آنها بفروشند. بخش خدمات و محصولات مراقبت های بهداشتی یک نظر مشاوره اخیر در مورد کاربرد این معافیت از خریدهای دارویی توسط یک سازمان نگهداری بهداشت غیرانتفاعی صادر کرد.

س: من دو فروشگاه را اجرا می کنم که دیسک های جمع و جور را می فروشند. تجارت من توسط زنجیرهای تخفیف غول پیکر که محصولات خود را با هزینه عمده فروشی من می فروشند ، خراب می شود. چه می توانم بکنم؟

پاسخ: زنجیرهای تخفیف ممکن است بتوانند دیسک های جمع و جور را با قیمت عمده فروشی پایین تر خریداری کنند زیرا این شرکت برای تولید کننده کمتر ، بر اساس هر واحدی ، برای مقابله با مشتریان با حجم بزرگ ، هزینه کمتری دارد. در این صورت ، تولید کننده ممکن است از "توجیه هزینه" دفاع از قیمت گذاری دیفرانسیل برخوردار باشد و این سیاست باعث نقض قانون رابینسون-پاتمن نشود.

س: یکی از تأمین کنندگان من فروش قطعات در فروشگاه شرکت خود با قیمت های خرده فروشی است که پایین تر از قیمت عمده فروشی است که برای قطعات آن را هزینه می کند. این غیرقانونی نیست؟

پاسخ: انتقال قطعات از والدین به شرکت تابعه خود به طور کلی طبق قانون رابینسون-پاتمن "فروش" محسوب نمی شود. بنابراین ، این وضعیت عنصر مورد نیاز فروش را به دو یا چند خریدار با قیمت های مختلف نخواهد داشت.< SPAN> A: زنجیره های تخفیف ممکن است بتوانند دیسک های جمع و جور را با قیمت عمده فروشی پایین تر خریداری کنند ، زیرا این تولید کننده را برای هر واحد کمتر هزینه می کند تا با مشتریان با حجم بزرگ برخورد کند. در این صورت ، تولید کننده ممکن است از "توجیه هزینه" دفاع از قیمت گذاری دیفرانسیل برخوردار باشد و این سیاست باعث نقض قانون رابینسون-پاتمن نشود.