مفهوم بازار عمیق چیست؟

در مورد تعریف بازار مربوطه به اهداف قانون رقابت جامعه

(متن با ارتباط EEA)

هدف از این اخطار ارائه راهنمایی در مورد چگونگی استفاده از کمیسیون مفهوم محصول مربوطه و بازار جغرافیایی در اجرای مداوم قانون رقابت جامعه ، به ویژه کاربرد مقررات شورای شماره 17 و (EEC) شماره 4064/89 ،معادل آنها در سایر برنامه های بخش مانند حمل و نقل ، زغال سنگ و فولاد و کشاورزی و مفاد مربوط به توافق نامه EEA (1). در طول این اطلاعیه ، اشاراتی به مواد 85 و 86 پیمان و کنترل ادغام به عنوان مراجعه به مفاد معادل توافق نامه EEA و پیمان ECSC قابل درک است.

تعریف بازار ابزاری برای شناسایی و تعریف مرزهای رقابت بین بنگاه ها است. این کار برای ایجاد چارچوبی است که در آن سیاست رقابت توسط کمیسیون اعمال می شود. هدف اصلی تعریف بازار ، شناسایی به روشی منظم محدودیت های رقابتی است که تعهدات درگیر (2) با آن روبرو هستند. هدف از تعریف بازار در هر دو محصول و بعد جغرافیایی ، شناسایی آن رقبای واقعی تعهدات درگیر است که قادر به محدود کردن رفتار آن دسته از تعهدات و جلوگیری از رفتار مستقل از فشار رقابتی مؤثر هستند. از این منظر است که تعریف بازار باعث می شود تا سهام بازار را محاسبه کند که اطلاعات معنی دار در مورد قدرت بازار را به منظور ارزیابی تسلط یا برای اهداف استفاده از ماده 85 منتقل کند.

از نکته 2 نتیجه می گیرد که مفهوم "بازار مرتبط" با سایر تعاریف بازار که اغلب در زمینه های دیگر استفاده می شود متفاوت است. به عنوان مثال ، شرکت ها غالباً از اصطلاح "بازار" استفاده می کنند تا به منطقه ای که محصولات خود را می فروشد یا به طور گسترده ای به صنعت یا بخشی که متعلق به آن است مراجعه کنند.

تعریف بازار مربوطه در هر دو محصول و ابعاد جغرافیایی آن اغلب تأثیر تعیین کننده ای در ارزیابی یک مورد رقابت دارد. این کمیسیون با بیان اینکه کمیسیون در هنگام بررسی تعریف بازار و با نشان دادن معیارها و شواهدی که برای دستیابی به تصمیم گیری در آن متکی است ، با ارائه عموم مردم دنبال می شود ، کمیسیون انتظار دارد که شفافیت سیاست و تصمیم گیری خود را در زمینه سیاست رقابت افزایش دهد.

افزایش شفافیت همچنین باعث می شود شرکت ها و مشاوران آنها بتوانند این احتمال را که کمیسیون ممکن است نگرانی های رقابت را در یک مورد فردی ایجاد کند ، پیش بینی کند. بنابراین ، شرکت ها می توانند در تصمیم گیری داخلی خود در هنگام تامل ، به عنوان مثال ، کسب ، ایجاد سرمایه گذاری های مشترک یا ایجاد برخی توافق نامه ها ، چنین امکان را در تصمیم گیری داخلی خود در نظر بگیرند. همچنین در نظر گرفته شده است که شرکت ها باید در موقعیت بهتری قرار بگیرند تا درک کنند که کمیسیون برای اهداف تعریف بازار چه نوع اطلاعاتی را مرتبط می داند.

تفسیر کمیسیون از "بازار مربوطه" بدون تعصب به تفسیری است که ممکن است توسط دیوان عدالت یا دادگاه نمونه اول جوامع اروپایی ارائه شود.

ii. تعریف بازار مربوطه

تعریف بازار محصول مربوطه و بازار جغرافیایی مربوطه

مقررات براساس ماده 85 و 86 پیمان ، به ویژه در بخش 6 فرم A/B با توجه به آیین نامه شماره 17 ، و همچنین در بخش 6 فرم CO با توجه به مقررات (EEC) شماره 4064/89 درکنترل غلظت های دارای بعد جامعه تعاریف زیر را تعیین کرده است ، "بازارهای محصول مربوطه" به شرح زیر تعریف شده است:

"یک بازار محصول مربوطه شامل تمام آن محصولات و/یا خدماتی است که به دلیل ویژگی های محصولات ، قیمت آنها و استفاده در نظر گرفته شده توسط مصرف کننده قابل تعویض یا قابل تعویض در نظر گرفته می شوند.

"بازارهای جغرافیایی مرتبط" به شرح زیر تعریف شده است:

"بازار جغرافیایی مربوطه شامل منطقه ای است که تعهدات مربوطه در عرضه و تقاضای محصولات یا خدمات درگیر هستند ، که در آن شرایط رقابت به اندازه کافی همگن است و می تواند از مناطق همسایه متمایز شود زیرا شرایط رقابت به طور قابل توجهی متفاوت استدر آن منطقه

بنابراین بازار مربوطه که در آن می توان یک مسئله رقابت معین را ارزیابی کرد ، با ترکیب محصول و بازارهای جغرافیایی ایجاد می شود. این کمیسیون تعاریف را در بندهای 7 و 8 (که منعکس کننده پرونده دیوان دادگستری و دادگاه اول و همچنین عمل تصمیم گیری خود است) با توجه به جهت گیری های تعریف شده در این اطلاعیه تفسیر می کند.

مفهوم بازار مربوطه و اهداف سیاست رقابت جامعه

مفهوم بازار مربوطه از نزدیک با اهداف دنبال شده تحت سیاست رقابت در جامعه مرتبط است. به عنوان مثال ، تحت کنترل ادغام جامعه ، هدف در کنترل تغییرات ساختاری در تهیه محصول/خدمات ، جلوگیری از ایجاد یا تقویت موقعیت غالب است ، در نتیجه رقابت مؤثر در بخش مهمی از آن به طور قابل توجهی مانع می شودبازار مشترکبراساس قوانین رقابت جامعه ، یک موقعیت غالب به گونه ای است که یک شرکت یا گروهی از بنگاهها در موقعیتی قرار دارند که به طور قابل توجهی به طور مستقل از رقبای ، مشتریان و در نهایت مصرف کنندگان آن رفتار کنند (3). چنین موقعیتی معمولاً زمانی بوجود می آید که یک شرکت یا گروهی از بنگاهها سهم زیادی از عرضه در هر بازار معین را به خود اختصاص دهند ، مشروط بر اینکه سایر عوامل مورد تجزیه و تحلیل در ارزیابی (مانند موانع ورود ، ظرفیت مشتری برای واکنش و غیره) مورد بررسی قرار گیرند. در همان جهت

همین رویکرد توسط کمیسیون در استفاده از ماده 86 پیمان به شرکتهایی که از یک موقعیت غالب واحد یا جمعی برخوردار هستند ، دنبال می شود. به معنای آیین نامه شماره 17 ، کمیسیون این قدرت را دارد که از چنین موقعیت غالب ، سوءاستفاده کند و به پایان برسد ، که باید با استناد به بازار مربوطه نیز تعریف شود. همچنین ممکن است بازارها در استفاده از ماده 85 پیمان ، به ویژه ، در تعیین اینکه آیا محدودیت قابل توجهی از رقابت وجود دارد یا در تعیین اینکه آیا شرط مطابق ماده 85 (3) (ب) برای معافیت از معافیت از آن تعریف شده است ، تعریف شود. کاربرد ماده 85 (1) برآورده می شود.

معیارهای تعیین بازار مربوطه به طور کلی برای تجزیه و تحلیل انواع خاصی از رفتار در بازار و تجزیه و تحلیل تغییرات ساختاری در عرضه محصولات اعمال می شود. این روش ، با این وجود ، بسته به ماهیت مسئله رقابت که مورد بررسی قرار می گیرد ، ممکن است منجر به نتایج متفاوتی شود. به عنوان مثال ، دامنه بازار جغرافیایی ممکن است هنگام تجزیه و تحلیل غلظت ، جایی که تجزیه و تحلیل اساساً آینده نگر است ، از تجزیه و تحلیل رفتار گذشته متفاوت باشد. افق زمانی مختلف که در هر مورد در نظر گرفته می شود ممکن است منجر به این شود که بازارهای جغرافیایی مختلف بسته به اینکه آیا کمیسیون در حال بررسی تغییر در ساختار عرضه ، مانند غلظت یا سرمایه گذاری مشترک تعاونی یا بررسی است ، برای همان محصولات تعریف شده است. موضوعات مربوط به رفتار گذشته خاص.

اصول اساسی برای تعریف بازار

بنگاهها مشمول سه منبع اصلی یا محدودیت های رقابتی هستند: جایگزینی تقاضا ، جایگزینی عرضه و رقابت بالقوه. از دیدگاه اقتصادی ، برای تعریف بازار مربوطه ، جایگزینی تقاضا فوری ترین و مؤثرترین نیروی انضباطی را بر روی تأمین کنندگان یک محصول معین ، به ویژه در رابطه با تصمیمات قیمت گذاری آنها تشکیل می دهد. یک شرکت یا گروهی از بنگاهها نمی توانند تأثیر بسزایی در شرایط غالب فروش مانند قیمت ها داشته باشند ، در صورتی که مشتریان خود بتوانند به راحتی به محصولات جایگزین در دسترس یا تأمین کنندگان واقع در جای دیگر تغییر دهند. در اصل ، اعمال تعریف بازار شامل شناسایی منابع جایگزین مؤثر برای مشتریان شرکت های درگیر ، از نظر محصولات/خدمات و موقعیت جغرافیایی تأمین کنندگان است.

محدودیت های رقابتی ناشی از جایگزین بودن جانبی جانبی دیگر که در بندهای 20 تا 23 توضیح داده شده است و از رقابت بالقوه به طور کلی کمتر فوری هستند و در هر صورت نیاز به تجزیه و تحلیل عوامل اضافی دارند. در نتیجه چنین محدودیت هایی در مرحله ارزیابی تحلیل رقابت در نظر گرفته می شود.

ارزیابی جایگزینی تقاضا مستلزم تعیین طیف وسیعی از محصولاتی است که توسط مصرف کننده به عنوان جایگزین مشاهده می شود. یکی از راه های تعیین این تعیین را می توان به عنوان یک آزمایش سوداگرانه مشاهده کرد ، یک تغییر کوچک فرضی و ماندگار در قیمت های نسبی و ارزیابی واکنشهای احتمالی مشتریان به این افزایش. اعمال تعریف بازار بر قیمت ها برای اهداف عملیاتی و عملی متمرکز است و به طور دقیق تر بر تعویض تقاضا ناشی از تغییرات کوچک و دائمی در قیمت های نسبی است. این مفهوم می تواند نشانه های روشنی در مورد شواهدی که در تعریف بازارها مرتبط است ، ارائه دهد.

از نظر مفهومی ، این رویکرد به این معنی است که با شروع از نوع محصولاتی که شرکت های مربوط به فروش و منطقه ای که در آن آنها را می فروشند ، محصولات و مناطق اضافی بسته به اینکه آیا رقابت از این موارد دیگر درج شده یا از آن مستثنی خواهد بودمحصولات و مناطق به اندازه کافی قیمت گذاری محصولات طرفین را در کوتاه مدت تحت تأثیر قرار می دهند.

سوالی که باید پاسخ داده شود این است که آیا مشتریان طرفین می توانند به سمت جایگزین های موجود در دسترس یا به تأمین کنندگان واقع در جای دیگر در پاسخ به یک فرضیه کوچک (در محدوده 5 ٪ تا 10 ٪) تغییر دهند اما افزایش قیمت نسبی دائمی در محصولات و مناطقی که در نظر گرفته می شوندبشراگر تعویض کافی باشد تا قیمت به دلیل از دست دادن فروش در نتیجه سودآور باشد ، جایگزین های اضافی و مناطق در بازار مربوطه گنجانده شده است. این کار تا زمانی که مجموعه محصولات و مناطق جغرافیایی به گونه ای انجام شود که افزایش اندک و دائمی در قیمت های نسبی سودآور باشد. تجزیه و تحلیل معادل در موارد مربوط به کنسانتره قدرت خرید ، که در آن زمان نقطه شروع تأمین کننده خواهد بود و آزمایش قیمت برای شناسایی کانال ها یا رسانه های توزیع جایگزین برای محصولات تأمین کننده کاربرد دارد. در استفاده از این اصول ، باید از موقعیت های خاص خاصی که در بندهای 56 و 58 شرح داده شده است ، حساب دقیق گرفت.

یک نمونه عملی از این آزمایش را می توان با استفاده از آن در ادغام ، به عنوان مثال ، بطری های نوشابه ارائه داد. مسئله ای که باید در چنین حالتی بررسی شود ، تصمیم گیری در مورد اینکه آیا طعم های مختلف نوشابه متعلق به همان بازار است یا خیر. در عمل ، این سؤال برای پرداختن به این خواهد بود که آیا مصرف کنندگان طعم A در هنگام مواجهه با افزایش دائمی 5 ٪ به 10 ٪ برای طعم دهنده ، به طعم دهنده های دیگر تبدیل می شوند. اگر تعداد کافی از مصرف کنندگان به آن تغییر دهند ، مثلاً طعم b، به حدی که افزایش قیمت عطر و طعم A به دلیل از دست دادن فروش حاصل از آن سودآور نخواهد بود ، پس از آن بازار حداقل طعم دهنده های A و B را تشکیل می دهد. مجموعه ای از محصولات مشخص شده است که افزایش قیمت باعث تعویض کافی در تقاضا نمی شود.

به طور کلی ، و به ویژه برای تجزیه و تحلیل موارد ادغام ، قیمت در نظر گرفتن قیمت غالب بازار خواهد بود. این ممکن است در صورت عدم وجود رقابت کافی در صورت عدم وجود قیمت غالب مشخص نشود. به طور خاص برای بررسی سوءاستفاده از مواضع غالب ، این واقعیت که ممکن است قیمت غالب در حال حاضر به طور قابل توجهی افزایش یافته باشد ، در نظر گرفته می شود.

تعویض سمت عرضه همچنین ممکن است هنگام تعریف بازارها در آن دسته از سایتها که اثرات آن معادل موارد تعویض تقاضا از نظر اثربخشی و بی واسطه است ، در نظر گرفته شود. این بدان معناست که تأمین کنندگان قادر به تغییر تولید به محصولات مربوطه هستند و آنها را در کوتاه مدت (4) به بازار عرضه می کنند بدون اینکه هزینه های اضافی یا خطرات قابل توجهی را در پاسخ به تغییرات کوچک و دائمی در قیمت های نسبی تحمل کنند. هنگامی که این شرایط برآورده شود ، تولید اضافی که در بازار قرار می گیرد تأثیر انضباطی بر رفتار رقابتی شرکت های درگیر خواهد داشت. چنین تأثیراتی از نظر اثربخشی و فوری معادل اثر جایگزینی تقاضا است.

این شرایط به طور معمول زمانی بوجود می آید که شرکت ها طیف گسترده ای از خصوصیات یا نمرات یک محصول را به بازار عرضه می کنند. حتی اگر برای یک مشتری نهایی یا گروهی از مصرف کنندگان نهایی ، خصوصیات مختلف قابل تعویض نباشد ، خصوصیات مختلف در یک بازار محصول گروه بندی می شود ، به شرط اینکه بیشتر تأمین کنندگان بتوانند بلافاصله و بدون آن خصوصیات مختلف را ارائه دهند و بفروشندافزایش قابل توجهی در هزینه های توضیح داده شده در بالا. در چنین مواردی ، بازار محصول مربوطه شامل کلیه محصولاتی است که در تقاضا و عرضه قابل تعویض هستند و فروش فعلی آن محصولات جمع می شود تا ارزش کل یا حجم بازار را به دست آورد. همین استدلال ممکن است منجر به گروه های مختلف جغرافیایی شود.

یک نمونه عملی از رویکرد برای جایگزینی در سمت تأمین در هنگام تعریف بازارهای محصول در مورد کاغذ یافت می شود. Paer معمولاً در طیف وسیعی از خصوصیات مختلف تهیه می شود ، از مقاله نوشتن استاندارد گرفته تا مقالات با کیفیت بالا ، به عنوان مثال ، برای انتشار کتاب های هنری. از دیدگاه تقاضا ، از خصوصیات مختلف کاغذ برای هر استفاده مشخص استفاده نمی شود ، یعنی یک کتاب هنری یا یک انتشار با کیفیت بالا نمی تواند مبتنی بر مقالات با کیفیت پایین باشد. با این حال ، گیاهان کاغذی آماده تولید خصوصیات مختلف هستند و تولید را می توان با هزینه های ناچیز و در یک بازه زمانی کوتاه تنظیم کرد. در صورت عدم وجود مشکلات خاص در توزیع ، تولید کنندگان کاغذ قادر به رقابت برای سفارشات خصوصیات مختلف هستند ، به ویژه اگر سفارشات با زمان سرب کافی قرار بگیرند تا امکان اصلاح برنامه های تولید را فراهم کند. در چنین شرایطی ، کمیسیون بازار جداگانه ای را برای هر کیفیت کاغذ و استفاده مربوط به آن تعریف نمی کند. ویژگی های مختلف کاغذ در بازار مربوطه گنجانده شده است و فروش آنها برای برآورد کل بازار و حجم بازار افزوده می شود.

هنگامی که جایگزینی سمت عرضه نیاز به تنظیم دارایی های ملموس و نامشهود موجود ، سرمایه گذاری های اضافی ، تصمیمات استراتژیک یا تأخیر در زمان را به همراه داشته باشد ، در مرحله تعریف بازار در نظر گرفته نمی شود. نمونه هایی که جایگزینی سمت عرضه باعث نشده است که کمیسیون برای بزرگنمایی بازار در حوزه محصولات مصرفی ، به ویژه برای نوشیدنی های مارک ارائه شود. اگرچه گیاهان بطری در اصل ممکن است نوشیدنی های مختلفی را بطری کنند ، اما هزینه ها و زمان سرب (از نظر تبلیغات ، آزمایش محصول و توزیع) قبل از فروش محصولات وجود دارد. در این موارد ، اثرات جایگزین پذیری سمت عرضه و سایر اشکال رقابت بالقوه در مرحله بعدی مورد بررسی قرار می گیرد.

منبع سوم محدودیت رقابتی ، رقابت بالقوه ، هنگام تعریف بازارها مورد توجه قرار نمی گیرد ، زیرا شرایطی که در آن رقابت بالقوه در واقع یک محدودیت رقابتی مؤثر را نشان می دهد به تجزیه و تحلیل عوامل و شرایط خاص مربوط به شرایط ورود بستگی دارد. در صورت لزوم ، این تجزیه و تحلیل فقط در مرحله بعدی انجام می شود ، به طور کلی هنگامی که موقعیت شرکت های درگیر در بازار مربوطه قبلاً مشخص شده است ، و هنگامی که چنین موقعیتی از دیدگاه رقابت نگرانی هایی را ایجاد می کند.

iiiشواهد متکی به تعریف بازارهای مربوطه است

روند تعریف بازار مربوطه در عمل

طیف وسیعی از شواهد وجود دارد که امکان ارزیابی میزان تعویض را فراهم می کند. در موارد فردی ، بسته به ویژگی ها و ویژگی های صنعت و محصولات یا خدماتی که مورد بررسی قرار می گیرند ، انواع خاصی از شواهد تعیین کننده خواهد بود. همین نوع شواهد ممکن است در موارد دیگر اهمیتی نداشته باشد. در بیشتر موارد ، یک تصمیم باید براساس توجه به تعدادی از معیارها و موارد مختلف شواهد باشد. این کمیسیون از یک رویکرد باز به شواهد تجربی ، با هدف استفاده مؤثر از کلیه اطلاعات موجود که ممکن است در موارد فردی مرتبط باشد ، دنبال می کند. این کمیسیون از سلسله مراتب سفت و سخت از منابع مختلف اطلاعات یا انواع شواهد پیروی نمی کند.

روند تعریف بازارهای مربوطه ممکن است به شرح زیر خلاصه شود: بر اساس اطلاعات اولیه موجود یا اطلاعات ارائه شده توسط شرکتهای درگیر ، کمیسیون معمولاً در شرایطی قرار خواهد گرفت که بازارهای مرتبط احتمالی را به طور مثال ایجاد کند که به عنوان مثال ،غلظت یا محدودیت رقابت باید ارزیابی شود. به طور کلی ، و برای همه اهداف عملی هنگام رسیدگی به موارد فردی ، معمولاً این سؤال تصمیم گیری در مورد چند بازارهای مربوطه ممکن است. به عنوان مثال ، با توجه به بازار محصول ، مسئله اغلب تعیین اینکه آیا محصول A و محصول B متعلق به همان بازار محصول نیستند ، این مسئله است. غالباً این مورد است که گنجاندن محصول B برای رفع هرگونه نگرانی در مورد رقابت کافی خواهد بود.

در چنین شرایطی لازم نیست در نظر بگیرید که آیا بازار شامل محصولات اضافی است یا برای رسیدن به نتیجه گیری قطعی در بازار دقیق محصول. اگر تحت تعاریف بازار جایگزین قابل تصور ، عملیات مورد نظر نگرانی های مربوط به رقابت را ایجاد نمی کند ، سوال از تعریف بازار باز خواهد ماند و از این طریق بار شرکت ها برای تهیه اطلاعات را کاهش می دهد.

رویکرد کمیسیون به تعریف بازار جغرافیایی ممکن است به شرح زیر خلاصه شود: این یک نظر اولیه از دامنه بازار جغرافیایی بر اساس نشانه های گسترده در مورد توزیع سهام بازار بین طرفین و رقبا و همچنین یک نظر خواهد بود. تجزیه و تحلیل اولیه قیمت گذاری و اختلاف قیمت در سطح ملی و جامعه یا EEA. این دیدگاه اولیه اساساً به عنوان یک فرضیه کار برای تمرکز سوالات کمیسیون برای اهداف رسیدن به تعریف دقیق بازار جغرافیایی استفاده می شود.

دلایل پیکربندی خاص قیمت ها و سهام بازار باید مورد بررسی قرار گیرد. شرکت ها ممکن است فقط به دلیل وزن گذشته از سهام بازار بالا در بازارهای داخلی خود بهره مند شوند و برعکس ، حضور همگن شرکت ها در سراسر EEA ممکن است با بازارهای جغرافیایی ملی یا منطقه ای سازگار باشد. بنابراین فرضیه کار اولیه در برابر تجزیه و تحلیل ویژگی های تقاضا (اهمیت ترجیحات ملی یا محلی ، الگوهای فعلی خرید مشتریان ، تمایز محصول/مارک ها) به منظور تعیین اینکه آیا شرکت ها در مناطق مختلف واقعاً واقعی هستند ، بررسی می شود. منبع جایگزین برای مصرف کنندگان. آزمایش نظری دوباره مبتنی بر جایگزینی ناشی از تغییر در قیمت های نسبی است و سؤال برای پاسخ دوباره این است که آیا مشتریان طرفین سفارشات خود را به شرکت های واقع در جای دیگر در کوتاه مدت و با هزینه ناچیز تغییر می دهند.

در صورت لزوم ، بررسی بیشتر در مورد فاکتورهای عرضه انجام می شود تا اطمینان حاصل شود که شرکت های واقع در مناطق مختلف با موانع در توسعه فروش خود با شرایط رقابتی در کل بازار جغرافیایی روبرو نیستند. این تجزیه و تحلیل شامل بررسی الزامات برای حضور محلی به منظور فروش در آن منطقه شرایط دسترسی به کانال های توزیع ، هزینه های مرتبط با تنظیم شبکه توزیع و وجود یا عدم وجود موانع نظارتی ناشی از تهیه عمومی ، قیمت است. مقررات ، سهمیه ها و تعرفه های محدود کننده تجارت یا تولید ، استانداردهای فنی ، انحصارها ، آزادی استقرار ، الزامات مجوزهای اداری ، مقررات بسته بندی و غیره. فشار شرکت هایی که در خارج از آن منطقه واقع شده اند ، به منظور تعیین میزان دقیق تعامل بازار در سطح ملی ، اروپا یا جهانی.

الگوی واقعی و تکامل جریان های تجاری نشانه های تکمیلی مفیدی را در مورد اهمیت اقتصادی هر یک از تقاضا یا فاکتور عرضه ذکر شده در بالا ارائه می دهد ، و میزان آن ممکن است یا ممکن است موانع واقعی ایجاد بازارهای جغرافیایی مختلف باشد. تجزیه و تحلیل جریانهای تجاری به طور کلی به سؤال از هزینه های حمل و نقل و میزان تا چه اندازه ممکن است تجارت بین مناطق مختلف را با توجه به موقعیت مکانی گیاه ، هزینه های تولید و سطح قیمت نسبی مانع کند.

ادغام بازار در جامعه

سرانجام ، کمیسیون همچنین روند مداوم ادغام بازار ، به ویژه در جامعه را در هنگام تعریف بازارهای جغرافیایی ، به ویژه در زمینه غلظت ها و سرمایه گذاری های مشترک ساختاری ، در نظر می گیرد. اقدامات اتخاذ شده و اجرا شده در برنامه بازار داخلی برای رفع موانع تجارت و ادغام بیشتر بازارهای جامعه نمی توان هنگام ارزیابی اثرات رقابت یک غلظت یا یک سرمایه گذاری مشترک ساختاری نادیده گرفت. وضعیتی که بازارهای ملی به دلیل وجود موانع قانونگذاری که اکنون حذف شده اند از یکدیگر جدا شده اند ، به طور کلی منجر به ارزیابی محتاطانه از شواهد گذشته در مورد قیمت ها ، سهام بازار یا الگوهای تجاری می شود. فرآیند ادغام بازار که در کوتاه مدت منجر به بازارهای جغرافیایی گسترده تر می شود ، بنابراین ممکن است هنگام تعریف بازار جغرافیایی برای اهداف ارزیابی غلظت و سرمایه گذاری های مشترک مورد توجه قرار گیرد.

روند جمع آوری شواهد

هنگامی که یک تعریف دقیق بازار ضروری تلقی شود ، کمیسیون اغلب با مشتریان اصلی و شرکت های اصلی صنعت تماس می گیرد تا از دیدگاه های خود در مورد بوم های بازار و بازارهای جغرافیایی سؤال کنند و شواهد واقعی لازم را برای دستیابی به نتیجه گیری بدست آورند. این کمیسیون همچنین ممکن است با انجمن های حرفه ای مربوطه و شرکت های فعال در بازارهای بالادست تماس بگیرد تا بتواند تا آنجا که لازم است ، تا آنجا که لازم است ، محصولات و بازارهای جغرافیایی جداگانه را برای سطوح مختلف تولید یا توزیع محصولات/خدمات تعریف کنند. سوالهمچنین ممکن است اطلاعات اضافی را به تعهدات درگیر درخواست کند.

در صورت لزوم ، کمیسیون درخواست های کتبی را برای اطلاعات به بازیکنان بازار که در بالا ذکر شد ، می پردازد. این درخواست ها معمولاً شامل سؤالات مربوط به ادراک شرکت ها در مورد واکنش به افزایش قیمت فرضی و دیدگاه های آنها در مورد مرزهای بازار مربوطه خواهد بود. آنها همچنین می خواهند اطلاعات واقعی را که کمیسیون برای دستیابی به نتیجه گیری در مورد میزان بازار مربوطه می داند ، ارائه دهند. این کمیسیون همچنین ممکن است با مدیران بازاریابی یا سایر افسران آن شرکت ها صحبت کند تا درک بهتری در مورد چگونگی مذاکره بین تأمین کنندگان و مشتریان داشته باشد و موضوعات مربوط به تعریف بازار مربوطه را بهتر درک کند. در صورت لزوم ، آنها همچنین ممکن است بازدیدها یا بازرسی ها را به محوطه طرفین ، مشتریان و یا رقبای خود انجام دهند تا بتوانند نحوه تولید و فروش محصولات را بهتر درک کنند.

نوع شواهد مربوط به نتیجه گیری در مورد بازار محصول را می توان به شرح زیر طبقه بندی کرد:

شواهدی برای تعریف بازارها - بعد محصول

تجزیه و تحلیل از ویژگی های محصول و استفاده در نظر گرفته شده آن به کمیسیون اجازه می دهد تا به عنوان اولین قدم ، زمینه تحقیق از جایگزین های احتمالی را محدود کند. با این حال ، ویژگی های محصول و استفاده در نظر گرفته شده برای نشان دادن اینکه آیا دو محصول جایگزین تقاضا هستند ، کافی نیستند. تغییرپذیری عملکردی یا شباهت در خصوصیات ممکن است به خودی خود معیارهای کافی ارائه ندهد ، زیرا پاسخگویی مشتریان به تغییرات نسبی قیمت ممکن است توسط سایر ملاحظات نیز تعیین شود. به عنوان مثال ، ممکن است در بازار تجهیزات اصلی برای قطعات خودرو و در قطعات یدکی ، مخالفان رقابتی مختلفی وجود داشته باشد و از این طریق منجر به ترسیم جداگانه از دو بازار مرتبط شود. در مقابل ، تفاوت در ویژگی های محصول به خودی خود برای حذف جایگزین بودن تقاضا کافی نیست ، زیرا این امر تا حد زیادی به چگونگی ارزش گذاری مشتریان از ویژگی های مختلف بستگی دارد.

نوع شواهدی که کمیسیون برای ارزیابی اینکه آیا دو محصول جایگزین تقاضا هستند ، می توانند به شرح زیر طبقه بندی شوند:

شواهدی از جایگزینی در گذشته اخیر. در موارد خاص ، می توان شواهد مربوط به وقایع گذشته اخیر یا شوک های موجود در بازار را که نمونه های واقعی جایگزین بین دو محصول را ارائه می دهد ، تجزیه و تحلیل کرد. در صورت وجود ، این نوع اطلاعات به طور معمول برای تعریف بازار اساسی خواهد بود. اگر در گذشته تغییراتی در قیمت های نسبی ایجاد شده باشد (همه چیز برابر است) ، واکنش ها از نظر مقادیر مورد نیاز در تعیین جایگزینی تعیین کننده خواهد بود. راه اندازی محصولات جدید در گذشته همچنین می تواند اطلاعات مفیدی را ارائه دهد ، در صورتی که می توان دقیقاً تجزیه و تحلیل کرد که کدام محصولات فروش را به محصول جدید از دست داده اند.

تعدادی آزمایش کمی وجود دارد که به طور خاص به منظور ترسیم بازارها طراحی شده اند. این آزمایشات شامل رویکردهای مختلف اقتصادسنجی و آماری تخمین کشش و کشش قیمت متقابل (5) برای تقاضای یک محصول ، آزمایشات مبتنی بر شباهت حرکات قیمت با گذشت زمان ، تجزیه و تحلیل علیت بین سری قیمت و شباهت سطح قیمت و سطح قیمت/یا همگرایی آنها. این کمیسیون شواهد کمی موجود را در نظر می گیرد که قادر به تحمل دقیق دقیق برای اهداف ایجاد الگوهای تعویض در گذشته است.

نماهای مشتریان و رقبا. این کمیسیون غالباً با مشتریان و رقبای اصلی شرکتهای درگیر در سوالات خود تماس می گیرد تا نظرات خود را در مورد مرزهای بازار محصول و همچنین بیشتر اطلاعات واقعی مورد نیاز برای دستیابی به نتیجه گیری در محدوده بازار جمع کند. پاسخ های استدلال مشتریان و رقبا در مورد اینکه اگر قیمت های نسبی برای محصولات نامزد در منطقه جغرافیایی نامزد افزایش یابد ، چه اتفاقی می افتد (به عنوان مثال 5 ٪ تا 10 ٪) در صورت حمایت از آنها به اندازه کافی مورد حمایت قرار می گیرندشواهد واقعی

ترجیحات مصرف کننده. در مورد کالاهای مصرفی ، ممکن است برای کمیسیون دشوار باشد که دیدگاههای مستقیم مصرف کنندگان نهایی در مورد محصولات جایگزین را جمع آوری کند. مطالعات بازاریابی که شرکت ها در گذشته سفارش داده اند و توسط شرکت ها در تصمیم گیری خود در مورد قیمت گذاری محصولات خود و/یا اقدامات بازاریابی مورد استفاده قرار می گیرند ، ممکن است اطلاعات مفیدی را برای تعیین کمیسیون بازار مربوطه فراهم کند. نظرسنجی های مصرف کننده در مورد الگوهای و نگرش های استفاده ، داده های مربوط به الگوهای خرید مصرف کننده ، نظرات بیان شده توسط خرده فروشان و به طور کلی ، مطالعات تحقیقات بازار ارائه شده توسط طرفین و رقبا در نظر گرفته می شود تا مشخص شود که آیا نسبت اقتصادی قابل توجهی از مصرف کنندگان دو محصول را به عنوان دو محصول می داندقابل تعویض ، همچنین با در نظر گرفتن اهمیت مارک های مورد نظر. این روش که در نظرسنجی های مصرف کننده انجام شده توسط تعهدات درگیر یا رقبای آنها برای اهداف یک روش ادغام یا رویه مطابق با مقررات شماره 17 انجام می شود ، معمولاً با حداکثر دقت مورد بررسی قرار می گیرند. بر خلاف مطالعات از قبل موجود ، آنها در دوره عادی تجارت برای تصویب تصمیمات تجاری تهیه نشده اند.

موانع و هزینه های مرتبط با تغییر تقاضا به جایگزین های احتمالی. تعدادی از موانع و هزینه ها وجود دارد که می تواند مانع از در نظر گرفتن کمیسیون دو جایگزین تقاضای اولیه به عنوان متعلق به یک بازار محصول واحد شود. تهیه لیست جامع از تمام موانع احتمالی تعویض و هزینه های تعویض امکان پذیر نیست. این موانع یا موانع ممکن است طیف گسترده ای از منشأ داشته باشد و در تصمیمات خود ، این کمیسیون با موانع نظارتی یا سایر اشکال مداخله دولتی روبرو شده است ، محدودیت هایی که در بازارهای پایین دست ایجاد می شود ، نیاز به تحمل سرمایه خاص یا ضرر در خروجی فعلی دارند. به منظور تغییر به ورودی های جایگزین ، محل مشتریان ، سرمایه گذاری خاص در فرآیند تولید ، یادگیری و سرمایه گذاری سرمایه انسانی ، هزینه های مجدد یا سایر سرمایه گذاری ها ، عدم اطمینان در مورد کیفیت و شهرت تأمین کنندگان ناشناخته و سایر موارد.

دسته های مختلف مشتریان و تبعیض قیمت. میزان بازار محصول ممکن است در حضور گروه های متمایز از مشتریان کاهش یابد. گروه متمایز از مشتریان برای محصول مربوطه ممکن است یک بازار باریک تر و متمایز را تشکیل دهد که چنین گروه HA می تواند در معرض تبعیض قیمت باشد. این معمولاً در صورت برآورده شدن دو شرط وجود خواهد داشت: (الف) می توان به وضوح شناسایی کرد که یک گروه یک مشتری در لحظه فروش محصولات مربوطه به او تعلق دارد ، و (ب) تجارت بین مشتریان یا داوری توسط سوماحزاب نباید امکان پذیر باشند.

شواهدی برای تعریف بازارها - بعد جغرافیایی

نوع شواهدی که کمیسیون برای دستیابی به نتیجه گیری در مورد بازار جغرافیایی می داند می تواند به شرح زیر طبقه بندی شود:

شواهد گذشته از انحراف سفارشات به مناطق دیگر. در موارد خاص ، شواهدی در مورد تغییر قیمت بین مناطق مختلف و واکنش های متعاقب آن توسط مشتریان ممکن است در دسترس باشد. به طور کلی ، همان تست های کمی که برای تعریف بازار محصول مورد استفاده قرار می گیرد نیز ممکن است در تعریف بازار جغرافیایی مورد استفاده قرار گیرد ، با توجه به اینکه مقایسه بین المللی قیمت ها به دلیل تعدادی از عوامل مانند حرکات نرخ ارز ، مالیات و تمایز محصول ممکن است پیچیده تر باشد.

خصوصیات تقاضای اساسی. ماهیت تقاضا برای محصول مربوطه به خودی خود ممکن است دامنه بازار جغرافیایی را تعیین کند. عواملی مانند ترجیحات ملی یا ترجیحات برای مارک های ملی ، زبان ، فرهنگ و سبک زندگی و نیاز به حضور محلی از پتانسیل قوی برای محدود کردن دامنه جغرافیایی رقابت برخوردار است.

نماهای مشتریان و رقبا. در صورت لزوم ، کمیسیون در سوالات خود با مشتریان و رقبا اصلی طرفین تماس خواهد گرفت تا نظرات خود را در مورد مرزهای بازار جغرافیایی و همچنین بیشتر اطلاعات واقعی مورد نیاز برای دستیابی به نتیجه گیری در مورد محدوده بازار جمع آوری کند. هنگامی که آنها به اندازه کافی از شواهد واقعی حمایت می شوند.

الگوی جغرافیایی فعلی خریدها. بررسی الگوی جغرافیایی فعلی خریدها ، شواهد مفیدی را در مورد دامنه احتمالی بازار جغرافیایی ارائه می دهد. هنگامی که مشتریان از شرکت هایی که در هر نقطه از جامعه یا EEA قرار دارند با شرایط مشابه خریداری می کنند ، یا منابع خود را از طریق رویه های موثر مناقصه که در آن شرکت ها از هر نقطه جامعه یا EEA پیشنهادات ارسال می کنند ، تهیه می کنند ، معمولاً بازار جغرافیایی در نظر گرفته می شود.-وسیع.

جریان تجارت/الگوی محموله ها. هنگامی که تعداد مشتریان به حدی بزرگ باشد که امکان بدست آوردن تصویر روشنی از الگوهای خرید جغرافیایی امکان پذیر نباشد ، ممکن است از اطلاعات مربوط به جریان های تجاری استفاده شود ، به شرط آنکه آمار تجارت با میزان کافی از جزئیات مربوط به آن در دسترس باشدمحصولاتجریان تجارت و مهمتر از همه ، دلیل اصلی جریان تجارت بینش و اطلاعات مفیدی را برای تعیین دامنه بازار جغرافیایی ارائه می دهد اما به خودی خود قطعی نیست.

موانع و تعویض هزینه های مرتبط با هدایت سفارشات به شرکت های واقع در مناطق دیگر. به عنوان مثال ، عدم وجود خریدهای مرزی یا جریان تجارت ، لزوماً به معنای این نیست که بازار در بیشتر ملی از نظر ملی است. با این وجود ، موانع جدا شده بازار ملی قبل از نتیجه گیری که بازار جغرافیایی مربوطه در چنین حالتی ملی است ، باید شناسایی کنند. شاید واضح ترین مانع برای مشتری برای منحرف کردن سفارشات خود به مناطق دیگر ، تأثیر هزینه های حمل و نقل و محدودیت های حمل و نقل ناشی از قانون یا ماهیت محصولات مربوط باشد. تأثیر هزینه های حمل و نقل معمولاً دامنه بازار جغرافیایی را برای محصولات حجیم و کم ارزش محدود می کند ، با توجه به اینکه یک نقطه ضعف حمل و نقل نیز ممکن است با یک مزیت مقایسه ای در سایر هزینه ها (هزینه های نیروی کار یا مواد اولیه) جبران شود. دسترسی به توزیع در یک منطقه معین ، موانع نظارتی که هنوز در بخش های خاصی وجود دارد ، سهمیه ها و تعرفه های سفارشی نیز ممکن است موانعی را ایجاد کند که یک منطقه جغرافیایی را از فشار رقابتی شرکت های واقع در خارج از آن منطقه جدا می کند. هزینه های تعویض قابل توجهی در تهیه منابع از شرکت های واقع در کشورهای دیگر منابع اضافی از این موانع را تشکیل می دهند.

براساس شواهد جمع آوری شده ، کمیسیون سپس یک بازار جغرافیایی را تعریف می کند که می تواند از یک بعد محلی تا یک جهانی باشد ، و نمونه هایی از بازارهای محلی و جهانی در تصمیمات گذشته کمیسیون وجود دارد.

پاراگرافهای فوق عوامل مختلفی را که ممکن است برای تعریف بازارها مرتبط باشند ، توصیف می کنند. این بدان معنا نیست که در هر مورد فردی لازم است شواهد و ارزیابی هر یک از این عوامل ضروری باشد. غالباً در عمل شواهد ارائه شده توسط یک سوسیت از این عوامل برای رسیدن به نتیجه گیری کافی خواهد بود ، همانطور که در عمل تصمیم گیری گذشته کمیسیون نشان داده شده است.

IVمحاسبه سهم بازار

تعریف بازار مربوطه در هر دو محصول و ابعاد ژئوگرافی این امکان را به شما می دهد تا تأمین کنندگان و مشتریان/مصرف کنندگان فعال در آن بازار را شناسایی کنند. بر این اساس ، کل بازار و سهام بازار برای هر تأمین کننده می تواند بر اساس فروش آنها از محصولات مربوطه در منطقه مربوطه محاسبه شود. در عمل ، کل اندازه بازار و سهام بازار اغلب از منابع بازار ، یعنی تخمین شرکت ها ، مطالعات انجام شده از مشاوران صنعت و/یا انجمن های تجاری در دسترس است. در صورتی که این طور نباشد ، یا در صورت برآوردهای موجود قابل اعتماد نباشد ، کمیسیون معمولاً از هر تأمین کننده در بازار مربوط می خواهد تا فروش خود را به منظور محاسبه کل بازار و سهام بازار ارائه دهد.

اگر فروش معمولاً مرجع محاسبه سهام بازار است ، با این وجود نشانه های دیگری وجود دارد که بسته به محصولات خاص یا صنعت مورد نظر ، می توانند اطلاعات مفیدی مانند ، به ویژه ظرفیت ، تعداد بازیکنان در بازارهای مناقصه ، واحدهای مختلف را ارائه دهندناوگان مانند هوافضا ، یا ذخایر موجود در مورد بخش هایی مانند معدن.

به عنوان یک قانون انگشت شست ، هم فروش حجم و هم فروش ارزش اطلاعات مفیدی را ارائه می دهد. در موارد محصولات متمایز ، فروش در ارزش و سهم بازار مرتبط با آنها معمولاً در نظر گرفته می شود که موقعیت و قدرت نسبی هر تأمین کننده را بهتر منعکس کند.

V. ملاحظات اضافی

مناطق خاصی وجود دارد که استفاده از اصول فوق باید با احتیاط انجام شود. این مورد در نظر گرفتن بازارهای اولیه و ثانویه ، به ویژه ، هنگامی که رفتار تعهدات در یک مقطع زمانی باید مطابق ماده 86 مورد تجزیه و تحلیل قرار گیرد. روش تعریف بازارها در این موارد یکسان است ، یعنی ارزیابی پاسخ های پاسخمشتریان بر اساس تصمیمات خرید خود در مورد تغییرات نسبی قیمت ، اما با در نظر گرفتن محدودیت های جایگزین تحمیل شده توسط شرایط موجود در بازارهای متصل. به عنوان مثال ، یک تعریف باریک از بازار برای محصولات ثانویه ، به عنوان مثال ، قطعات یدکی ممکن است در صورت سازگاری با محصول اصلی منجر شود. مشکلات در یافتن محصولات ثانویه سازگار به همراه وجود قیمت های بالا و طول عمر طولانی محصولات اولیه ممکن است باعث افزایش قیمت نسبی محصولات ثانویه سودآور باشد. تعریف متفاوت در بازار ممکن است در صورت امکان تعویض قابل توجه بین محصولات ثانویه یا اینکه ویژگی های محصولات اولیه پاسخ سریع و مستقیم مصرف کننده را به افزایش قیمت نسبی محصولات ثانویه امکان پذیر می کند ، نتیجه بگیرد.

در موارد خاص ، وجود زنجیرهای تعویض ممکن است منجر به تعریف یک بازار مربوط شود که در آن محصولات یا مناطقی که در بازار شدید بازار قرار دارند ، مستقیماً قابل جایگزین نیستند. نمونه ای ممکن است با ابعاد جغرافیایی یک محصول با هزینه های قابل حمل حمل و نقل ارائه شود. در چنین مواردی ، تحویل از یک کارخانه معین با تأثیر هزینه های حمل و نقل محدود به منطقه خاصی در اطراف هر گیاه است. در اصل ، چنین منطقه ای می تواند بازار جغرافیایی مربوطه را تشکیل دهد. با این حال ، اگر توزیع گیاهان به گونه ای باشد که بین مناطق اطراف گیاهان مختلف همپوشانی قابل توجهی وجود داشته باشد ، ممکن است که قیمت گذاری آن محصولات با اثر جایگزینی زنجیره ای محدود شود و منجر به تعریف بازار جغرافیایی گسترده تر شود. همین استدلال ممکن است اعمال شود اگر محصول B جایگزین تقاضا برای محصولات A و C باشد. جایگزینی به B.

از دیدگاه عملی ، مفهوم زنجیرهای تعویض باید توسط شواهد واقعی تأیید شود ، به عنوان مثال مربوط به وابستگی متقابل قیمت در افراط زنجیرهای تعویض ، تا منجر به گسترش بازار مربوطه در یک مورد شود. سطح قیمت در افراط و تفریط زنجیرها نیز باید از همان بزرگی برخوردار باشد.

(1) تمرکز ارزیابی در موارد کمک های دولتی ، دریافت کننده کمک و صنعت/بخش مربوط به جای شناسایی محدودیت های رقابتی است که توسط گیرنده AID با آن روبرو است. هنگامی که در نظر گرفتن قدرت بازار و بنابراین بازار مربوطه در هر مورد خاص مطرح می شود ، عناصر رویکرد ذکر شده در اینجا ممکن است به عنوان پایه ای برای ارزیابی موارد کمک های دولتی باشد.

(2) برای اهداف این اعلامیه ، تعهدات درگیر ، در صورت غلظت ، طرفین غلظت خواهند بود. در تحقیقات به معنای ماده 86 پیمان ، تعهد مورد بررسی یا شاکیان. برای تحقیقات به معنای ماده 85 ، طرفین توافق نامه.

.

(4) این دوره ای است که مستلزم تنظیم قابل توجهی از دارایی های ملموس و نامشهود موجود نیست (به بند 23 مراجعه کنید).

(5) خاصیت ارتجاعی قیمت تقاضا برای محصول X ، اندازه گیری پاسخگویی تقاضا برای X به درصد تغییر در قیمت خود است. خاصیت ارتجاعی بین محصولات X و Y پاسخگویی تقاضا برای محصول X به درصد تغییر در قیمت محصول Y است.